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《蜀门手游》是这个时代为数不多端游IP翻新手游，同时还能挥洒自如的产品。我们在手游榜单上已经看不见太多端游时代的老IP，除了《梦幻西游》、《完美世界》等以腾讯网易的名义位列顶端之外，其余大都是通过了IP含金量和时间的考验，留存下来的时代见证者。

《蜀门手游》是其中之一，它以年轻的姿态重生，并成为《蜀门》IP的继任者和下一个标志。

正式运作的两年时间，《蜀门手游》一直稳定在iOS畅销榜100位左右，这个成绩已经足以佐证其老用户的稳定和新用户的导入如预想般顺利，并且已经进入稳定期，即将成为一款延续IP生命力的长周期产品。

让老IP重新焕发年轻时的生机勃勃，绝不是移植一款手游这么简单。当下年轻市场已经越发偏向娱乐化的跨界合作，偶像生意也迎来了高光时刻。今年偶像综艺节目的风靡、周杰伦超话事件、对偶像文化前所未有的积极探讨都在说明，偶像生意不仅能引燃流行话题，同时年龄层覆盖面也越来越广。

不论是市场偏好、时代差异还是时势格局，手游都已经是与端游完全不同的领域。老IP的年轻化，实际上就是在手游市场找到自己的定位，并重塑品牌形象。顺应流行文化的变迁，《蜀门手游》也为其年轻化的道路找到了一个新的合作窗口——与跨界加二次元虚拟偶像洛天依的一次深度合作。

方趣网络CEO方师恩在过去的采访中，也说过游戏市场红利消失的问题，尤其MMO的新增用户更加稀少，在争夺存量市场这一块，《蜀门手游》选择通过保有现有用户提升产品生命周期。

围绕“2年-5年生命周期”这个课题，《蜀门手游》确实做了非常多功课。最开始是在手游的转化方面尽可能保留端游吸引玩家的部分，“翻修”后适应手游的操作和市场需求。在上线第二年吸引到更多新用户并逐渐进入稳定期之后，《蜀门手游》开始专注“年轻化”这件事。

对于每个老IP而言，年轻化是延续生命周期必须要做的一件事，《蜀门手游》除了在产品设计和运营上遵循新时代的思路，获得年轻群体的身份认同也是一项必要使命。

作为二次元文化中的标志之一，虚拟歌姬洛天依在国内宅圈中享有极高的知名度和人气，是首个VOCALOID中文声库，同时虚拟偶像这个身份也充满了年轻的ACG气息。

对于《蜀门手游》这样一款重度MMORPG来说，二者的形象似乎是有些违和的。不过考虑到二者年轻化的市场定位，洛天依此番穿越到《蜀门手游》中进行联动却又非常自然。

在洛天依正式穿越到《蜀门手游》之前，方趣网络已经用一场联动cosplay大赛为此造势。作为宅圈非常有代表性的虚拟偶像，洛天依以二次元的方式参与到联动中来，会大大调动两方粉丝的积极性。

（参赛作品）

在联动游戏承接环节的设计上，洛天依将成为《蜀门手游》中的一位仙灵，给游戏角色提供洛天依之力BUFF（周身特效，+100攻击力等），真正参与到游戏中成为其中一员。

有趣的是，洛天依在《蜀门手游》品牌中的初亮相，实际上是玩家制作，洛天依与游戏角色墨韵共同演绎的一曲《大碗宽面》。从网络热梗到二次元化的创作，“大碗宽面”正是当下年轻流行文化的一个符号象征，恰好又符合洛天依的吃货设定，这使得这曲联动MV既有梗又充满娱乐效果。

洛天依与《蜀门手游》的合作除了目前的NPC穿越以及cosplay大赛之外，后续还将有更多活动上线，包括主题曲等令人可期的内容。

《蜀门手游》一年内更新了19个版本，不断修缮游戏增加活动，游戏外同样也忙个不停，方趣网络为了让《蜀门》IP在手游环境中也扎下跟颇为费心。如今看来，这个年轻化且对新老玩家都十分友好的大家园形象已经成型。

这次联动是洛天依首次在仙侠游戏中亮相，相比其以往更加二次元的合作领域，《蜀门手游》对洛天依的邀请显得十分大胆。但实际上对于洛天依所代表的二次元群体而言，只要游戏本身品质过硬，产品在形象和运营上都能够自律的站在玩家角度思考，二次元群体的包容性就能给品牌带来极大的口碑收益和市场转化。

而对于《蜀门手游》而言，洛天依不仅是一个知名度极高的二次元虚拟偶像，同时也有一个十分契合的IP形象，年轻化的偶像外形符合当下的流行审美，堪称“中国第一”的虚拟偶像头衔，甚至共青团中央都称其为民族文化的代表——作为在各个文化圈都受到一定认可、都是还具有偶像外形的IP，对《蜀门手游》的品牌形象和价值都大有助益。

而《蜀门手游》随着新增用户年龄层刷低，产品本身不断打磨完善后，对于年轻化新用户的承接已经有了十分的信心。

实际上这次联动，《蜀门手游》的形象大使“墨韵”也十分有来头，这是2018年9月游戏与国民动画《镇魂街》联动后推出的新职业。而上一次联动同样也是对品牌年轻化的重要尝试和铺垫。

在《镇魂街》与《蜀门手游》的合作中，镇魂将们穿越到了《蜀门手游》中，《镇魂街》的漫画也更新了相对应的联动剧情，而新角色“墨韵”就是镇魂将的一员。

除了巧妙的设定安排之外，墨韵本身的设计也恰当的融入了当时《蜀门手游》的游戏环境中，并完全照顾到了老玩家的游戏体验，墨韵可以从原先的职业完美继承过去，而不是从头练级打装备，这位不用花钱就能体验的新角色自然大大提升了《蜀门手游》的品牌形象。

《蜀门手游》每一次营销尝试，都是通过营销事件引出游戏实质性的新内容，同时又将这种展示合理化，并成为年轻化品牌形象的又一个佐证。与《镇魂街》的联动有着世界观的结合以及丰满的故事和人物设计，新角色“墨韵”更是将联动内容融合进世界观并最终保存下来。而这一次洛天依以穿越的形式加入到《蜀门手游》中，恰好符合其外星人身份，同时符合当下主流文化碰撞、融合的表达方式。从ACG市场的角度看待，这次联动则是彻底融入二次元群体中，有力的阐释了《蜀门手游》与年轻群体的契合度以及灵活的融入能力。

对于《蜀门手游》自身的发展而言，年轻化的品牌形象意味着吸引新鲜血液，制造热点和趋势，因为这些新生流行符号和偶像化风潮而接触到IP的玩家们，可能就会成为潜在用户留下来。经过两年的正式运营，不断更新版本以及长生命周期的理念加持下，《蜀门手游》也完全有自信能满足年轻用户的需求，承接品牌的下一个两年，甚至更久。