01 导语

5月21日,《三国杀名将传H5》在步入第五年的时候,以“年中盛典”为舞台为玩家献上了一场内容与福利交织的狂欢盛宴。活动期间,全新汉将【华佗】重磅登场,其独特技能机制为策略组合注入新变量,而经典玩法 “攻城略地” 全新升级,更具策略深度与社交对抗性的规则,激发了玩家的探索热情。这场“年中盛典”不仅是玩家畅享游戏乐趣的狂欢时刻,更以产品与玩家的深度链接再次展现了《三国杀名将传H5》“用户为先”的理念,成功助力《三国杀名将传H5》登入微信游戏畅销榜69名。

《三国杀名将传H5》登入微信游戏畅销榜69名。

作为一款重度策略卡牌游戏,《三国杀名将传H5》不仅成功完成了从App到小游戏平台的跨越式转型,更打破了同类产品难以实现长线运营的行业定式,并持续获得了用户口碑与运营数据的双向攀升。

接下来,我们就结合这一理念来谈谈《三国杀名将传H5》是如何实现在小游戏平台本地化和长线运营的。

02 秉持“用户为先”研发理念 《三国杀名将传H5》实现持续增长

2018年,为进一步丰富《三国杀》IP生态,游卡推出一款全新的策略卡牌游戏《三国杀名将传》。该产品凭借独特的“策略卡牌社交化玩法”,通过丰富的角色养成体系、动态阵容搭配等系统强化策略深度,同时借助军团协作、实时 PVP 等玩法构建强社交生态,成功将策略深度与用户社交玩法有机融合。通过持续的内容创新与精细化运营,《三国杀名将传》不仅实现长线稳定增长,更接连斩获金翎奖 "最佳原创移动游戏"、黑石奖 "硬核年度最受欢迎卡牌游戏奖" 等多项行业重磅殊荣。

《三国杀名将传》斩获金翎奖 "最佳原创移动游戏"。

2019年,由于微信小游戏平台具有无需下载、即点即玩的轻量化体验,不少用户都开始通过这一渠道体验游戏。一开始,小游戏平台主要以《跳一跳》等轻度休闲游戏为主,但随着时间的推移,平台上的游戏内容也逐渐向着重度游戏品类拓展。敏锐捕捉到这一趋势的游卡当年就立项了《三国杀名将传H5》项目,并开启了新平台游戏的开发工作。得益于团队在市场用研方面的深厚实力和对研发节奏的精准把控,他们仅用数月就实现了项目从用研到上线。

据研发团队透露,在此过程中,他们首先需要解决三个方面的问题——H5本地化、内容减负、运营节奏调整。

在H5本地化方面,团队首先考虑到了小游戏平台的适配性与用户习惯。由于小游戏平台的用户更倾向于“短平快”的游戏体验,对游戏上手的便捷性和反馈的及时性有着较高的要求。而《三国杀名将传》App中原有的角色养成、阵容羁绊搭配策略等内容通常需要花费数小时后才能积累起足够的战力,如果沿用这样的内容策略,无疑会给用户带来不小的挑战。

在此背景下,研发团队秉承着“用户为先”的理念,在将《三国杀名将传》App移植到《三国杀名将传H5》的过程中,对游戏的前期体验、社交玩法及扩展玩法等方面进行了针对性的延续和优化。一方面,他们坚守《三国杀名将传》的核心玩法与特色,仅对原有核心玩法进行了主线流程和新手指引的精简优化,加快前期节奏,提升了玩家的前期游戏体验。另一方面,他们又通过加速角色成长、即时化福利反馈等手段,降低了新手玩家的上手难度,强化他们在游戏内成长过程中的爽快感。

丰厚的新手福利,既降低了门槛,又增添了爽感。

为了能够更好契合平台生态,实现内容减负,《三国杀名将传H5》团队还推出了侧重多人社交体验的玩法内容。他们在原有“军团”系统的基础上,通过增加报名机制、调整活动的开启时间和延长持续时间等方式,让玩家以“军团”为单位组织起来参与到诸如攻打BOSS、抢占矿区等GVE和GVG的团队竞争之中。利用这些方式,《三国杀名将传H5》不仅保障了核心玩家的游戏体验,也在降低了普通玩家参与门槛的同时,使其能够获得更多游戏收益。

“军团”玩法兼顾了不同玩家的需求。

他们还通过围绕“军团拍卖”等玩家重点关注的互动环节进行持续优化,如参与的同军团人数越多,玩家获得的积分就越高,拍卖的奖励也能够变得越好,这一举措不但扩大了活动的覆盖面,保障了不同层级玩家参与互动后的收益,也进一步提升了玩家的参与意愿。

“军团拍卖”大大提高了玩家的参与积极性。

不止如此,《三国杀名将传H5》还利用玩法扩展,在游戏中推出了含有roguelike、SLG乃至塔防类游戏元素的多种玩法。他们将这些丰富的玩法与三国历史背景、人物和事件等元素结合,以此与用户形成文化和玩法上的双重链接,让喜欢不同类型玩法的玩家都能在《三国杀名将传H5》中体验到符合自身偏好的游戏体验。

含有roguelike元素的“云起龙骧”玩法,会随机掉落游戏内道具等元素。

在运营层面,《三国杀名将传H5》的团队也始终坚持围绕用户体验来落地版本更新计划、建设社区生态与内容生态,以实现用户与产品的强链接和共创。

一方面,他们针对小程序平台用户体验碎片化、即时化的特点,围绕用户体验的核心内容——游戏版本更新调整节奏。考虑到小程序生态的用户大多行为比较分散,有类单机游戏用户的属性,且对轻度休闲和重度游戏等内容的喜好口味不一等特点。《三国杀名将传H5》一直保持着每个月一个稳定大版本更新、每个季度一个主题版本更新的节奏,为用户提供轻度内容和重度体验综合,让核心玩家与休闲玩家都获得了常玩常新的游戏体验。

另一方面,为了进一步为用户提供交流的平台,同时降低用户对游戏理解和上手的门槛,《三国杀名将传H5》还围绕游戏的社区生态建设,建立起包含官方公众号、社群、微信游戏圈等渠道在内的玩家社区。通过持续策划和输出新手友好的游戏攻略、对赛事冠军等游戏KOL的专题采访等内容,同时结合策略游戏玩家最为关注的内容——攻略库的搭建,共创产出了上千条社区原创内容,以内容为纽带形成产品与用户、用户与用户之间紧密的链接。

“攻略库”的搭建,让玩家共创内容为更多的玩家降低了上手难度。

通过上述举措,《三国杀名将传H5》不仅吸引了一些老玩家的关注,更迎来了大量新玩家涌入。据悉,目前《三国杀名将传H5》的用户人群有超过85%的用户都是来自于小游戏平台的原生用户,而这无疑是他们这一整套本地化操作行之有效的最好证明。

03 举办年中盛典 增强用户情感链接与回馈

基于对用户体验的极致追求与市场趋势的精准把控,《三国杀名将传H5》团队又为2025年度增加了一个重要戏码——策划了2025年度的“年中盛典”。在本次“年中盛典”中,他们通过角色新增、玩法优化和丰富、福利激励等全方位的体验提升,不仅提高了回馈用户的频率,缩短了玩家的等待周期,同时也起到了吸引新用户关注和增强老用户粘性的作用,持续提升了游戏的热度和影响力。

“年中盛典”火热开启,拉近产品与玩家距离。

首先,在角色推新方面,“年中盛典”版本为玩家上线了全新限定汉将【华佗】,其不仅拥有主打治疗的【圣手华佗】和主打辅助的【医魁华佗】的双形态设定,使得角色在作战中buff累计到一定程度后可触发变身效果,变身为更炫酷的形态、施展出更为强劲的技能。

【圣手华佗】原画

【医魁华佗】原画

其次,在游戏玩法优化和体验减负方面,他们一方面通过对“攻城略地”等玩家钟爱的玩法进行优化,提升了玩家在游戏玩法方面的体验。另一方面则利用版本更新进一步优化了“自动推关”等功能,降低了自动推图的门槛,从而提前解放了玩家的时间。

“自动推关”等功能的优化,进一步解放了玩家的时间。

再次,“年中盛典”期间,《三国杀名将传H5》不仅通过“足迹”系统,为老玩家准备了免费得汉将【武圣关羽】、金将、晋将、名将等福利,还打造了“年中专服”,玩家登录不仅可以免费领至尊月卡,开局还会送1红将和2橙将的超豪华福利套餐,助力玩家在爽玩过程中度过新手期。此外,他们还优化了福利获得后的使用时机,使得新老玩家都能够在游戏中获得即时反馈。这也十分符合小程序生态用户对体验反馈的更及时、更直接的特点。

“年中盛典”的一系列内容,不仅让玩家在游戏内容、玩法等方面获得了全新体验,更通过对游戏福利的使用在游戏内获得了更多成就。而对《三国杀名将传H5》来说,这样做也十分具有实际意义。

04 结语

自2020年上线以来,《三国杀名将传H5》秉持着“用户为先”的初心不断迭代,积累了App游戏转小游戏的成熟经验。在过去的2024年更是稳居微信小程序畅销榜Top100。不仅在峰值期强势闯入微信畅销榜Top30,更稳居卡牌游戏品类Top10。

最后,我们还了解到,《三国杀名将传H5》还计划于今年12月上线“周年庆”节点特别版本,届时,游戏将以全新玩法、丰厚福利与深度互动,为玩家带来更具沉浸感的游戏体验。